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    家居企业微博应用大热 “忘我”收成会更多

    时间:2021-09-13 05:14来源:未知 作者:admin 点击:
    阿里巴巴创意公社首席导师、专营微博起家的杜子建说:微博刚来的时候,很多企业都没有做好准备;微博很火的时候,很多企业还是没有做好准备;我在想,当微博成为传播大势的时候,你们是否依然没有做好准备?微博大风席卷中国,每一个企业都难免不放手一博。

      阿里巴巴创意公社首席导师、专营微博“起家”的杜子建说:“微博刚来的时候,很多企业都没有做好准备;微博很火的时候,很多企业还是没有做好准备;我在想,当微博成为传播大势的时候,你们是否依然没有做好准备?”微博大风席卷中国,每一个企业都难免不放手一博。我们来看看在家居业,品牌怎样利用微博去配合营销。

      美克美家在品牌微博建设上看得出来花了不少心思,我们以美克美家为例做做家居微博经营的功课。美克美家微博上时常会推出有奖活动,例如最近的一期——“晒晒你的床头灯”。“睡前点上一炉香、在静谧的夜晚拥书而坐,一盏温情的灯抚慰你的双眼。现在让我们来一起分享下,一直陪伴着你、抚慰着你双眼的床头灯吧!”——煽情的文案让你心动,即使没有奖品,可能亦已行动。这是微博目前风行的一种活动形式:“晒某主题的事物”,加本博关注,@朋友,赢取奖品。

      就如穷游网近日的晒背包,晒T恤。各种微博粉丝纷纷把自己在旅途中伴随自己的包包拍照上传。各种故事,各种情怀,都能引起共鸣。而晒T恤也同样,在越南,买件iPHO的T,在欧洲大冬天的穿个短T也当然要显摆显摆。大家都会对各自喜爱,感兴趣,而且能表达自身品味、个性的事物有表达欲望,有分享欲望。品牌借用这样的心理,在家居方面也大有可为。美克美家的“晒晒你的床头灯”活动,规则如下:1、成为美粉。2、在美粉的微博中编辑#晒晒你的床头灯#+床头灯照片@美克美家官方围脖。3、抽取5名幸运美粉,获得精美首饰盒一个。美克美家送出的饰盒除了让喜欢分享的人得到被认同的满足感,还能让喜欢分享的人得到“收获”的满足感。有足够的动力自发去参与活动其实是成功的第一步,家居业能用来“晒”的项目其实非常多,也可以非常有趣。这是企业微博最经常使用,用以增加粉丝的一种活动举措。

      美克美家微博中少不免时下最热的——团购,另外,它同时推荐了微博粉关于提到美克美家产品的微博,例如“转发 @十指紧扣1116 :美克美家的东西还算蛮精致的。去年客户送了我他们家的东西也蛮喜欢的。”——这是一条由用户所发出的提及美克美家产品的评论微博,只要在搜索框键入“美克美家”关键字便可搜到提到“美克美家”的众多微博。作为企业微博的管理者,时刻留意搜索微博上有关企业的话题、评论,是个非常有帮助的监管利器。能让管理者非常切实地感受到企业在终端消费者当中的一些评价反馈。忽视微博、回避微博,其实也是失去了一个可以让你有能力第一时间监控企业品牌推广效应,产品回馈的最真实声音的渠道。有人在微博上批评你,这个危机有可能就会慢慢发酵,蔓延,扩散。

      相反的正如“海底捞神话”的传播,也正是由于我们神奇的微博,把海底捞的服务神话一再放大。这相当于海底捞无形中做了一次受众最广,效果最震撼的一次广告,而且——免费。如果有微博提到品牌,提到了产品,发出了赞誉的声音,适当地转发一下,也是非常理想的。当然,我们不能变成了刷屏狂,这样随时可能会被粉丝果断取消关注。

      微博里对于美克美家的展示属于多维度,充分把微博这个载体用活了,各方面的美克美家应该呈现的资讯都有照顾到。给予客服的一些跟踪服务,美克美家参与的一些公益活动,包括客户在家装的风格定位、挑选家具或者是为买哪个饰品而举棋不定的时候,都可以通过@美克美家微博向设计师提出疑问。

      但总一味地站在自身的立场发布微博,会让人感觉到太明显的目的性,太功利。很快便会兴味索然。美克美家微博管理员,会在临睡前,给大家发送一条微博:“美粉们是否也在深受睡眠质量差的困扰呢?放松心情,在卧室卧室装修效果图)点燃一个薰衣草香薰,听听舒缓的音乐,闭目冥思............祝美粉好梦!晚安~~~ ”从情感上关怀,也像是朋友般地对粉丝一种更有亲切感的温言细语。

      美中不足的是,美克美家微博虽然已经有两万八千多位关注者,但是单条微博的转发量和评论数并不高。微博是个有磁场特性的玩意儿,越是能够引起磁场的共振,越是能够获得评论及转发,有转发微博才能活起来,才能形成影响力。纵观所有最有粉丝最多的微博,他们的特征都是通过发布某一集中类型的话题,例如街拍、冷笑话、萌宠、电影等话题,搜集各种好看,好玩的内容呈献给关注者,因此而广受欢迎。家居类的微博经营者,当然也可以跳出企业这个狭小的范围本身,去给更多的对家居设计有兴趣的网友提供更多有趣的内容。不仅仅是美克美家本身的一举一动,企业自身的内容毕竟对读者来说丰富程度欠缺,如果能补充更多的相关知识,如一些美式美式装修效果图)家装案例,网友家居设计,整个微博会显得更有价值,更吸引。

      宜家家居新浪微博有近10万关注者,也许是品牌风格本身使然,宜家在微博上的表现更亲民,也更能跟所有网民溶为一体。包括小活动,小推广的形式,也不拘一格。例如此条活动征集微博:『填句赢奖品! 』我想_________,但那一刻我发现我的家好小。如果你“感觉家里总少一块放东西的地方”,就来填句吧!有机会获得价值39元的“博纳斯篮筐”。此条微博在发布后不到小时已有300多条的转发,近300条评论。填句的形式非常鲜活简单,同时富有创造力及传播力。

      微博总是充满着各种最热门,最流行的关键字,不要错过利用这样的热点让自己的微博也热闹一下。宜家的微博——【818八卦节】最近遇到了哪些“富有娱乐精神”的事,@ 闺蜜好友,讲出来吧。今天八卦,很“合法”。——这一条,跟宜家无关,跟家居无关,但跟小资女有关,跟流行口味有关,非常符合宜家粉的调调,轻松一刻,跳动闺蜜八卦神经的一刻。同样获得不少粉丝参与。类似这样的话题,在品牌微博里不妨多运用,其实会让微博更有亲切感,让人能感受得到在宜家微博背后的编辑者同样也是跟自己非常贴近的热爱生活的人有血有肉的人。

      虽然宜家作为小资品味的标志性受追捧品牌,关注度一直居高不下,天然地在微博受到大量关注,而令人惊讶的是,还有比宜家家居更受欢迎的家居品牌微博——皇朝家私微博。皇朝家私微博除了主页上会自动播出他们的广告片段之外,偶尔插播些微皇朝家私的动态,基本上都是全家居创意,家居产品,家居装修的各种精选内容的分享。更多的是为关注着提供他们敢兴趣的家居内容欣赏大全。这种视内容价值更为重点的微博,通常都有更高的关注度。他们的粉丝数量——近13.5万。不排除有专门的微博推手在为他们经营,但这同时也说明了,要打造一个成功的受喜爱的微博,达致企业的宣传配合目的,首先要最大程度满足为网友呈献价值这一基础。有所收获,才愿意也去倾听企业为自身向消费者的一些诉说。

    (责任编辑:admin)
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